實(shí)習(xí)記者 楊小妹 記者 趙婧

　　憑電影票免費(fèi)游景區(qū)、聽演唱會(huì)送“三秦套餐”、看話劇領(lǐng)旅游優(yōu)惠券……近年來，“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，觀眾憑演出、電影、觀光等門票票根，換取餐飲、景區(qū)聯(lián)票、交通出行等多重優(yōu)惠，平時(shí)隨手扔掉的票根變成了“萬能鑰匙”，展現(xiàn)出“小紙片”撬動(dòng)“大消費(fèi)”的無窮潛力。

　　今年春節(jié)檔，現(xiàn)象級(jí)電影《哪吒之魔童鬧海》(下文簡(jiǎn)稱《哪吒2》)以破紀(jì)錄的票房成績(jī)掀起全民“哪吒熱”，省內(nèi)多個(gè)景區(qū)也順勢(shì)推出憑《哪吒2》票根免費(fèi)游覽的活動(dòng)。

　　西安市民劉女士趁“五一”假期帶著家人去寶雞九龍山旅游，沒想到過年期間看過的電影票居然派上了大用場(chǎng)。她說：“五一熱門景區(qū)游客太多，計(jì)劃著錯(cuò)峰出行，所以選擇了人流量相對(duì)較小的九龍山。憑《哪吒2》電影票根免門票，既欣賞了風(fēng)景，又品嘗了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)家樂，旅行體驗(yàn)很好。”

　　省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為，“票根經(jīng)濟(jì)”是目前文旅發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)，這一模式打破了演藝、旅游、商業(yè)等不同領(lǐng)域的壁壘，過去單一的“以旅游景點(diǎn)為中心”的消費(fèi)場(chǎng)景正逐漸呈現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　“通過《哪吒2》這樣的熱門電影帶動(dòng)相對(duì)冷門景區(qū)的旅游市場(chǎng)，既對(duì)景區(qū)有宣傳作用，又在假日期間起到分流疏導(dǎo)游客的作用，還帶動(dòng)了周邊的餐飲、住宿，這是票根經(jīng)濟(jì)發(fā)揮積極作用的典型案例。”張燕說。

　　除了電影市場(chǎng)，近年來，全國(guó)各地演唱會(huì)市場(chǎng)火熱復(fù)蘇。根據(jù)未來智庫發(fā)布的《2025年中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)分析報(bào)告》，隨著消費(fèi)個(gè)性化、多樣化需求增長(zhǎng)，演出帶來的聚集效應(yīng)正拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，形成良性循環(huán)。

　　西安作為文化名城，一直是文藝演出首選目的地。據(jù)了解，西安市今年預(yù)計(jì)將舉辦大型營(yíng)業(yè)性演出50多場(chǎng)。一場(chǎng)演唱會(huì)能短時(shí)聚集海量客流，而“票根+文旅”可以實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”，為城市持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

　　“我經(jīng)常來西安看演出，一方面是距離近;另一方面是因?yàn)槲靼参穆妹看味继貏e貼心地準(zhǔn)備禮物，從吃的喝的到紀(jì)念品應(yīng)有盡有。”從河南來西安看歌手毛不易演唱會(huì)的小夏，不僅用演唱會(huì)票根在長(zhǎng)安大排檔免費(fèi)品嘗了一頓“三秦套餐”，還以五折的優(yōu)惠折扣參觀了鐘樓景區(qū)。

　　在推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，政策支持發(fā)揮了重要作用。今年4月，西安市印發(fā)《2025年西安市大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)“情滿長(zhǎng)安”系列暖心服務(wù)保障實(shí)施方案》，通過西安站禮遇、歌迷友好酒店、優(yōu)選熱門景區(qū)、歌迷美食專場(chǎng)、網(wǎng)紅打卡路線、特色旅游路線六大板塊，讓遠(yuǎn)道而來看演唱會(huì)的歌迷享受到貫通演藝、景區(qū)、住宿、餐飲、文創(chuàng)等消費(fèi)場(chǎng)景的多項(xiàng)優(yōu)惠措施。

　　陜西大劇院一直以優(yōu)質(zhì)的劇目演出和貼心的服務(wù)在全國(guó)戲劇迷中有著很高的口碑。去年開始，陜西大劇院每個(gè)季度都會(huì)推出“看演出來西安”——外省觀眾跨省追劇禮包，包括代金券、文創(chuàng)周邊、特色美食、漢服體驗(yàn)、景點(diǎn)住宿交通優(yōu)惠等多個(gè)禮券。據(jù)陜西大劇院工作人員介紹，去年有超過5000位外省游客領(lǐng)取了禮包權(quán)益卡，今年他們期待更多的外省游客在看戲的同時(shí)，感受千年古都西安的獨(dú)特魅力。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”是一種通過交通、旅游、文體演出等場(chǎng)景的票務(wù)憑證為紐帶，以一張票根串聯(lián)起餐飲、住宿、購物、交通等后續(xù)消費(fèi)，形成“消費(fèi)鏈”的上下延伸，從而刺激更多消費(fèi)行為的新型消費(fèi)模式。

　　雖然票根經(jīng)濟(jì)熱度正高，但是要真正實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需、延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條的目的，在實(shí)際操作上還存在一定的難度。

　　“陜西文旅資源豐富，地理上相對(duì)密集，尤其適合發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)。”張燕建議，可以采取地區(qū)聯(lián)盟的形式，由地區(qū)政府、文旅部門等相關(guān)單位出面協(xié)調(diào)，在政策方面給予一定的優(yōu)惠，提高相關(guān)商家參與的積極性，從小范圍合作開始，逐漸發(fā)展壯大。“比如，《長(zhǎng)恨歌》是西安文旅演出市場(chǎng)的金字招牌，兵馬俑、華清池也都在臨潼區(qū)，那么這些距離較近的熱門演出、熱門景點(diǎn)可以和周邊的餐飲、住宿、交通等生態(tài)結(jié)成聯(lián)盟，通過提供一系列的折扣優(yōu)惠讓游客留下來，也就達(dá)到了豐富消費(fèi)場(chǎng)景、延長(zhǎng)消費(fèi)鏈的目的。”