記者 馮倩楠

　　電商平臺“618”年中大促剛剛結束，天貓數據顯示，運動戶外增長遠超預期，戶外鞋服成交增長超50%;薩洛蒙、HOKA、凱樂石等2196個運動戶外品牌同比翻倍增長。

　　春秋露營、夏季進山、冬天滑雪——“到戶外去”已成為城市居民親近自然的日常。戶外運動消費也隨之迅猛增長，呈現出專業化、多元化趨勢。

　　小眾運動大眾化

　　撐起天幕，與三五好友共度休閑時光;徒步山間，與耐力較量之余感受自然之美;自由“追風”，打卡新線路體驗爆汗爽感……

　　“隨便哪個周末去灃河、渭河、浐河、灞河周邊看一看，全是露營的人。現在誰家后備箱里沒有一套露營裝備!”談起戶外運動的火爆，陜西省秦嶺戶外運動協會副秘書長、銀河槳板俱樂部負責人介迎剛熱情地介紹說。

　　戶外運動“體感”火爆與數據統計高度一致。據國家體育總局發布的《中國戶外運動產業發展報告(2023-2024)》，中國戶外裝備市場規模在2023年已達到872億元。據北京體育大學體育休閑與旅游學院和美團研究院聯合發布的《2024戶外運動線上消費發展報告》，截至2024年底，我國戶外運動線上消費約2億人次，消費總額超過3000億元。

　　“以水上運動為例，2022年是槳板運動的一個分水嶺。”介迎剛說，由于政策的推進、相關賽事的推動和省內對水上運動的限制放寬，加之群眾對親近自然的渴望，水上運動隨之興起。

　　2011年踏入戶外領域的登山領隊老許介紹說，陜西戶外運動資源豐富，根據不同地貌特征，陜北地區有沙地徒步、越野摩托車、沙坡滑翔傘等項目，關中地區依托秦嶺廣泛開展徒步、露營等運動項目，陜南地區以山地穿越、探洞、水上運動等項目為主。

　　“從市場看，徒步、露營、騎行等戶外運動已經大眾化，冰雪運動、水上運動、登山、越野跑、攀巖等運動項目正逐漸走向大眾，探洞、滑翔傘等運動項目正在走入大眾視野。”介迎剛說。

　　產品場景專業化

　　戶外運動引發戶外服飾、裝備消費熱潮，這從不斷入駐西安各大商場的戶外品牌可見一斑：2024年8月，瑞典高端戶外品牌攀山鼠(Klättermusen)首店落地;2024年10月，法國戶外品牌樂飛葉(Lafuma)首家城市概念店落地;2025年1月，日本戶外品牌美山(Mont-bell)西北首店落地……

　　西安重點戶外運動有限公司(以下簡稱“重點戶外”)是始祖鳥、猛犸象、薩洛蒙等多家國際知名戶外運動品牌的地區代理商，在省內各大商場已鋪設數十個品牌專柜，同時還擁有占地1600平方米的西安最大戶外店鋪。

　　“從2006年至今，我們的專業會員數量逐年增長，現已有五六萬人。”重點戶外負責人告訴記者，不同品牌按照累計消費額度3000元、5000元、1萬元區分消費者專業度，消費額越高專業度越高。

　　根據同程旅行數據，2024年上半年同比戶外運動相關訂單人次增速達59.78%;在消費水平上，戶外運動愛好者年均消費2000元至5000元。“前幾年趕潮流，幾百塊就能買一套露營裝備。經過這幾年的學習，裝備不停地升級，可能光入手一件就得幾百上千元了。”戶外玩家李青說，跑步是“本命”，露營是“新寵”，接觸戶外運動時間長了，裝備已成為自己的大型玩具和社交貨幣。

　　重點戶外還擁有陜西本土人數第一的跑團——跑者無疆跑團。“作為民間俱樂部，從戶外運動招募來說，這幾年實際上越有專業度的戶外運動，越容易招募到會員。”重點戶外負責人說。

　　據陜西省體育局官網披露：目前，全省已注冊600余家戶外運動從業機構，組織了露營大會、登山節、山地戶外挑戰賽、沿黃公路自行車賽、滑雪大會等各級各類賽事。

　　“玩戶外運動時間稍微長一點，誰家里沒有幾個獎牌。”介迎剛說，賽事活動不光加速了戶外運動的普及，也為戶外運動愛好者的專業化“鍍金”，“以前省內就幾個大城市會舉辦戶外運動比賽，現在基本各個地市包括區縣也會搞一些賽事。地方賽事舉辦的頻次高了，外地的運動員來得少了，本地群眾的參與度就高了。”

　　消費類型多樣化

　　“這個暑假，讓孩子離開屏幕，攀上巖壁!”臨近暑假，西安一些攀巖俱樂部打出廣告，招募暑期學生攀巖培訓班的學員。

　　隨著戶外運動趨向大眾化，其消費類型更加多元，學生群體或成為新的生力軍。在西安市，戶外運動進校園已不是一件新鮮事。據知情人士透露，在某小學開辦的攀巖培訓班，多期報名人數超過招收人數的兩倍。“銀河槳板和西安、咸陽的幾個中學都有合作，無論是家長還是孩子都對戶外運動很感興趣。”介迎剛說。

　　有帳篷、農場，還能捕魚、喂食小動物;有卡丁車、秋千等娛樂設施，可提供火鍋、燒烤、咖啡、飲品、露天電影、露天KTV等服務……在位于西安北郊的密西棲比森林營地，豐富的服務項目讓營地成為家庭遛娃、好友聚會、公司團建的上佳選擇。“最方便的就是不用帶露營裝備，加之距離又近，交個門票就能進，吃喝和去店里差不多。”密西棲比老客戶陳睿說，今年以來，自己幾乎每個月都會帶家人朋友前往營地消費。

　　丹霞地貌徒步、觀山草原露營、各種峽谷漂流……以戶外基地為代表，體旅融合的戶外運動已成為戶外消費的常見類型，為旅游消費貢獻了諸多力量。據同程旅行聯合咕咚APP發布的《2024體育休閑消費報告》：2024年體育旅游消費市場快速增長，1至7月，體育旅游的搜索熱度增長87%，上半年跟運動、戶外相關的景區預訂熱度快速增長，訂單量同比上漲108%。

　　“秋冬季以戶外服飾、滑雪服飾裝備為主，春季和初夏購買露營裝備的顧客較多，夏季登山裝備消費居多。”重點戶外負責人介紹說，戶外消費呈現出季節性差異。

　　10天前，扎根西安的TASHI女子俱樂部在昆明池舉辦了一場槳板活動。通過小紅書等社交平臺的“曬運動”和線下門店的走訪，記者發現，以往以男性消費為主的戶外項目，如今正吸引著更多女性消費者參與，專為女性設計的有關產品也越來越多。

　　有業內人士分析，隨著城市化水平不斷提升，人們親近自然的需求快速增長。此外，正在實施的健康中國戰略、全民健身戰略以及供給側戶外運動設施、服務的改善，對于“戶外運動熱”的興起也發揮了積極推動作用。