比亞迪穩(wěn)居全球新能源車銷量榜首，“中國智造”家電引領(lǐng)全球潮流，泡泡瑪特等原創(chuàng)IP加速出海……近年來，眾多中國品牌揚帆海外，憑借濃郁的“科技范兒”、獨特的設(shè)計感贏得全球消費者青睞。當前，面對復(fù)雜的外部環(huán)境，中國企業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級，加速完成從“制造出海”到“品牌出海”的價值躍遷。

　　品牌支撐穩(wěn)外貿(mào)

　　在全球貿(mào)易環(huán)境面臨多重挑戰(zhàn)的背景下，中國外貿(mào)展現(xiàn)出強勁韌性，品牌力量成為逆勢增長的重要引擎。2024年，我國進出口總值達43.85萬億元，同比增長5%。其中，自主品牌出口占出口總值比重提升0.8個百分點，達到21.8%，涵蓋食品飲料、美妝日化、電子產(chǎn)品、新能源汽車等多個領(lǐng)域。

　　德勤中國首席業(yè)務(wù)增長官金凌云說，面對地緣政治博弈加劇與全球治理規(guī)則重構(gòu)的壓力，中國企業(yè)正積極轉(zhuǎn)型，加強品牌化運營，通過DTC(直接面向消費者)模式、社交媒體營銷等方式與海外用戶建立深層次情感連接，并借助數(shù)據(jù)預(yù)測、個性化推薦、柔性供應(yīng)鏈等數(shù)字化工具，加快品牌出海。

　　在海外基礎(chǔ)設(shè)施不足的發(fā)展初期，家庭服務(wù)機器人制造商科沃斯便通過建立海外獨立電商網(wǎng)站和應(yīng)用程序，參與海外購物平臺大促活動，在海外視頻網(wǎng)站開展測評、種草營銷等，打響了品牌知名度。如今，科沃斯在全球擁有3000多家線下門店，海外收入占比超40%。

　　在線零售商希音(SHEIN)以“自營品牌+平臺”作為發(fā)展模式，憑借數(shù)字化“按需生產(chǎn)”的柔性供應(yīng)鏈技術(shù)，滿足用戶功能與情感需求，從而樹立品牌影響力。數(shù)據(jù)顯示，2024年希音以1.53%的市場份額，躍居全球第三大時尚零售商。

　　中國企業(yè)還注重品牌價值提升。近日，宇通客車在中亞市場總銷量突破1萬輛。宇通客車中亞區(qū)總經(jīng)理李海峰說，這源于長期專注技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的綜合形象建設(shè)。近年來，宇通在中亞地區(qū)構(gòu)建起立體化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過本地化合作間接創(chuàng)造超5000個就業(yè)崗位，并積極履行社會責任，贏得了當?shù)叵M者的廣泛認可。

　　硬實力筑牢根基

　　中國品牌出海模式實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，主推動力恰恰來自“質(zhì)”。

　　“高質(zhì)量發(fā)展是中國品牌出海的基礎(chǔ)。”商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員彭波表示，當前我國正推進質(zhì)量強國建設(shè)，品牌作為質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽等關(guān)鍵要素的集中體現(xiàn)，是實施這一戰(zhàn)略的重要抓手。

　　《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》明確提出，到2025年，中國品牌影響力穩(wěn)步提升;到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平。近年來，在完整的工業(yè)體系優(yōu)勢上，我國進一步實施了消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，制造業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提升顯著。市場監(jiān)管總局數(shù)據(jù)顯示，2024年制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率達到93.93%，主要消費品與國際標準的一致性程度達到97%。航空航天、軌道交通、核電等高端裝備制造質(zhì)量更是達到國際先進水平。

　　自主創(chuàng)新是品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵。中央財政支持1000多家重點“小巨人”企業(yè)打造新動能、攻堅新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品、強化產(chǎn)業(yè)鏈的配套能力;科技部、中國人民銀行等單位聯(lián)合發(fā)布15項科技金融政策舉措，加大對科技型企業(yè)融資支持……一系列務(wù)實的政策舉措，推動中國企業(yè)加速完成創(chuàng)新技術(shù)升級和產(chǎn)品迭代。

　　金凌云表示，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動了中國制造業(yè)向“微笑曲線”的兩端延伸。中國企業(yè)逐步積累核心技術(shù)和品牌運營能力，形成獨具特色的中國品牌力量。特別是在“硬科技”領(lǐng)域，中國電動汽車、鋰電池、光伏產(chǎn)品“新三樣”全年出口達萬億元，醫(yī)藥、電商等新興行業(yè)也涌現(xiàn)出一批以創(chuàng)新為核心的全球化企業(yè)。

　　彭波表示，品牌成功出海意味著企業(yè)在全球市場獲得認可，有利于拓展高端市場空間，進一步促進產(chǎn)業(yè)升級，同時提升中國品牌的國際影響力和國家文化軟實力，為更多中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展營造良好環(huán)境，吸引更多投資。

　　以開放拓寬航道

　　中國品牌出海還有很長的路要走，堅定不移擴大高水平對外開放，將讓中國品牌的發(fā)展道路越走越寬。

　　“伴隨全球市場需求變革，中國品牌將迎來更大機遇。”金凌云表示，一方面新興市場崛起，東南亞、中東等地區(qū)中產(chǎn)階級群體擴容，催生出對“高性價比”和“體驗升級”產(chǎn)品的需求。另一方面，發(fā)達國家對于綠色與數(shù)字化的剛需，也為中國新技術(shù)提供了發(fā)展賽道。

　　當前，中國不僅憑借中歐班列、西部陸海新通道等跨境物流網(wǎng)絡(luò)，提升品牌出海效率;還通過共建“一帶一路”倡議、《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》等，加速與相關(guān)國家開展經(jīng)貿(mào)制度對接，為出海構(gòu)建基礎(chǔ)性支撐平臺。

　　李海峰表示，自共建“一帶一路”倡議提出以來，中國與中亞國家的合作不斷深化。多年來，公司堅持以“中國—中亞精神”為引領(lǐng)，積極踐行“一帶一路”倡議，與中亞地區(qū)客戶的合作，不僅帶來高品質(zhì)的公共交通產(chǎn)品，更重要的是帶來了理念、技術(shù)、標準。

　　中國巨大的市場潛力和持續(xù)升級的消費需求，不僅滋養(yǎng)本土品牌成長，也歡迎全球優(yōu)質(zhì)品牌進入。從中國進出口商品交易會、中國國際進口博覽會等國家級展會為全球企業(yè)提供展示平臺，到全面取消制造業(yè)領(lǐng)域外資準入限制措施，營造更加公平開放的營商環(huán)境，這些舉措不僅為企業(yè)出海奠定良好基礎(chǔ)，也吸引更多全球品牌與中國品牌同臺競技、相互借鑒。

　　“對外開放還促進了文化的深入交流。”彭波表示，當前中國原創(chuàng)IP正借此東風，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合成功“出海”，讓蘊含中國元素的品牌更具全球吸引力。相信未來會涌現(xiàn)更多叫得響的中國品牌，助力品牌強國建設(shè)加快推進。

　　(經(jīng)濟日報記者 楊嘯林)