近日，中央網(wǎng)信辦印發(fā)通知，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開展為期一個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治編造虛假場(chǎng)景人設(shè)，無底線帶貨營(yíng)銷;“偽科普”“偽知識(shí)”混淆視聽;欺騙消費(fèi)者，銷售假冒偽劣商品等突出問題。

　　近年來，在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，具有交互性、沉浸感、參與感的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速崛起，成為當(dāng)下最熱門的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)之一。網(wǎng)絡(luò)直播深度嵌入我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)層面，各種平臺(tái)用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)8.16億人。

　　直播購(gòu)物、消遣娛樂、學(xué)習(xí)知識(shí)……網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展，豐富了人們的精神生活，滿足了用戶多樣性需求，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了生機(jī)活力。然而，在“流量為王”觀念驅(qū)使下，一些直播平臺(tái)和主播不惜采取虛假宣傳、制造低俗內(nèi)容等手段吸引眼球、博取流量，帶偏了價(jià)值導(dǎo)向，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。相關(guān)部門通過專項(xiàng)整治行動(dòng)，引導(dǎo)、督促、倒逼網(wǎng)絡(luò)直播流量向善，守住道德法規(guī)底線，守護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，可謂正當(dāng)其時(shí)。

　　網(wǎng)絡(luò)直播間不是法外之地。向?yàn)鯚熣螝獾闹辈ラg揮出“清朗”之劍，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范管理，營(yíng)造健康、規(guī)范、有序的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)，讓“清朗”之風(fēng)勁吹網(wǎng)絡(luò)直播間，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，傳遞出持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的強(qiáng)烈信號(hào)。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國(guó)有1508萬名職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播。就在前不久，網(wǎng)絡(luò)主播等19個(gè)新工種正式成為國(guó)家新職業(yè)。這是順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體蓬勃發(fā)展之舉，意味著直播產(chǎn)業(yè)有望迎來更廣闊的發(fā)展前景。對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播這一新職業(yè)予以規(guī)范，與時(shí)俱進(jìn)更新監(jiān)管手段，有助于網(wǎng)絡(luò)主播以更健康的姿態(tài)面向大眾。這需要培育網(wǎng)絡(luò)主播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、MCN(網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu))積極履行社會(huì)責(zé)任，助力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)成長(zhǎng)與網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙向奔赴”。

　　一分部署，九分落實(shí)。各地網(wǎng)信部門要周密組織部署，全面排查整治，督促指導(dǎo)屬地網(wǎng)站平臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范管理，強(qiáng)化對(duì)金融、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域?qū)I(yè)資質(zhì)的認(rèn)證管理，持續(xù)優(yōu)化推薦機(jī)制，加大優(yōu)質(zhì)主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量扶持力度，提升主流價(jià)值引領(lǐng)。同時(shí)，要依法依規(guī)依約引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播用戶文明互動(dòng)、理性表達(dá)，從嚴(yán)處置直播互動(dòng)環(huán)節(jié)污言穢語、攻擊謾罵等不良行為。（作者 黃宗躍）