新華社西安4月20日電(記者呂軒昂、蔡馨逸)婉約柔美的江南絲竹與雪域高原的藏族天籟隔空對話，衣帶飄飄的唐裝仕女與身姿靈活的機器人一同起舞，古老非遺活靈活現地展示……

　　4月18日至20日，以“促進文旅消費 激發產業活力”為主題的2025西安絲綢之路國際旅游博覽會在西安舉行，吸引了來自25個國家和地區，及18個國內省(區、市)的187個代表團、803家企業參展，匯集文化韻味與前沿科技，展現文旅體驗和消費轉型升級的新圖景。

　　2025西安絲綢之路國際旅游博覽會在西安舉行。新華社發

　　在人來人往的喧鬧中，來自陜西銅川的市級非遺傳承人徐杰專注地在茶壺上雕琢花紋。刀鋒流轉間，耀州窯的千年風韻躍然眼前，吸引觀眾駐足欣賞。

　　“耀州窯陶瓷燒制技藝是國家級非物質文化遺產，如今游客來到耀州不僅能選購瓷器制品，還能親自拉坯、刻花，在體驗中增加旅游樂趣、感受非遺魅力。”徐杰說。

　　非遺傳承人徐杰在旅博會現場展示耀州瓷刻花工藝。新華社記者 呂軒昂 攝

　　活躍在展會上的非遺不只有耀州瓷，精致的剪紙、美麗的唐卡等等，都有手藝人現場制作，活靈活現地展示。

　　寧夏麻編技藝傳承人徐亦琛拿起一件以賀蘭山巖畫元素為圖樣的麻編作品對記者說：“過去麻編技藝的傳承十分依賴師徒間的口傳心授，如今我們根據麻編文化和技藝設計成文創產品、研學課程，受到人們歡迎。”

　　“古老非遺正在成為可互動、可消費、可傳播的文化IP。”陜西省民間文藝家協會副主席王智說，近年來在縣域旅游熱發展中，獨具地方特色的非遺技藝和產品走進景區、市集、廟會，形成了“體驗-消費-傳播”的良性循環，推動縣域文旅經濟發展。

　　觀眾在“大千迷境”VR大空間展區體驗。新華社記者 呂軒昂 攝

　　引人注意的還有本屆旅博會滿滿的“科技范兒”。在“大千迷境”VR大空間展區，觀眾魚貫而入，頭戴VR設備沉浸于《大唐穿越記》項目營造的歷史空間之中。

　　“VR大空間項目除了視聽感受，還有與影片中人物和場景的互動，讓觀眾真實地產生走獨木橋、飛行等體驗。”“大千迷境”展區工作人員張寧健說，當前不少博物館、景區、商圈開始布局VR項目，豐富了文旅體驗和消費。

　　展館另一角，景區導覽機器人、餐飲取號機器人等智能機器人熱情地向觀眾打招呼，各類智慧景區解決方案、智能導覽系統等前沿科技應用悉數亮相，構建了虛實交融的智慧旅游新生態。

　　業內人士認為，推動文化與科技的深度融合，已成為文旅產業轉型升級的必由之路。“一方面，科技增強文旅產品的沉浸感和體驗感，創造出新玩法、新業態刺激產業變革與消費，另一方面，科技有助于重新整合上下游文旅資源、深入了解游客需求，形成更具前瞻性與效能的產業發展模式。”陜文投集團展區工作人員許銘說，在“百業+文旅”和“文旅+百業”推動下，文旅產業將源源不斷產生更多新藍海。