實習記者 馬尤翼 記者 趙婧

　　禮泉縣袁家村“關(guān)中味道”爆紅全國，2024年袁家村接待游客950萬人次，旅游營收超12億元;佳縣赤牛坬村農(nóng)民走上舞臺吃上旅游飯，他們的實景演出入選世界旅游聯(lián)盟鄉(xiāng)村振興案例;漢中“油菜花海”特色IP持續(xù)走紅，“漢家故里、油菜花海”之旅成功入選“花期鄉(xiāng)遇”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路……近年來，我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭強勁，旅游產(chǎn)品頻頻出圈出彩。

　　據(jù)省文化和旅游廳統(tǒng)計，目前全省已成功創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)6個、全國鄉(xiāng)村旅游重點村46個，省級旅游特色名鎮(zhèn)171個、鄉(xiāng)村旅游示范村284個。

　　如何乘勢而上，讓廣大村落從“流量入口”躍升為“留量密碼”?6月18日，省政協(xié)組織部分委員、專家學者，圍繞“以農(nóng)文旅融合發(fā)展助推鄉(xiāng)村全面振興”召開專家協(xié)商座談會，為我省農(nóng)文旅深度融合發(fā)展建言獻策。

　　為高質(zhì)量開好這次專家協(xié)商座談會，今年4月以來，省政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會組織部分省政協(xié)委員、專家學者前往貴州省黔西南自治州、安順市和我省咸陽市、安康市開展考察調(diào)研。省政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會主任張普慶就調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問題作情況說明時說，雖然我省在農(nóng)文旅融合發(fā)展中取得了一定成績，但還存在要素保障不足、聯(lián)動協(xié)同不強、融合深度不夠、宣傳營銷滯后等薄弱環(huán)節(jié)。

　　會上，委員與相關(guān)部門負責同志普遍認為，我省歷史文化底蘊深厚、生態(tài)資源豐富，廣大鄉(xiāng)村蘊藏著“非遺+物產(chǎn)+生態(tài)”豐厚資源，全面推進三秦大地鄉(xiāng)村振興要做好融合大文章。

　　據(jù)統(tǒng)計，2024年全省鄉(xiāng)村旅游接待游客3.2億人次，實現(xiàn)綜合收入860億元，較2020年分別增長42%和58%。面對蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游市場，如何提升服務品質(zhì)、優(yōu)化游客體驗，更好地滿足人們對“詩意棲居”的美好向往，成為當前需要重點關(guān)注的課題。

　　“旅游旺季，鄉(xiāng)村基礎設施短板集中顯現(xiàn)，基礎設施與產(chǎn)業(yè)發(fā)展不匹配。”省政協(xié)委員、西北農(nóng)林科技大學新農(nóng)村發(fā)展研究院常務副院長兼推廣處處長馮永忠在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前，我省交通網(wǎng)絡存在“最后一公里”梗阻，公共服務設施呈現(xiàn)“城鎮(zhèn)優(yōu)先”落差，水利電力設施存在“靠天吃飯”隱患。

　　馮永忠建議，加快實施“秦嶺旅游公路提升工程”，將通往重點景區(qū)的鄉(xiāng)村公路提升為三級以上標準，針對關(guān)中平原、陜北黃土高原、陜南秦巴山區(qū)的地形特點，分別構(gòu)建“1小時旅游交通圈”。在重點鄉(xiāng)村旅游點布局“一個標準化游客服務中心、一座3A級旅游廁所、一套智能導覽系統(tǒng)、一處旅游商品集散點、一支應急救援隊伍”。實施“鄉(xiāng)村水利振興工程”，加大投入力度，在渭北旱塬新建集雨灌溉工程，在陜南山區(qū)改造灌溉渠道。

　　推進鄉(xiāng)村振興，既要塑形，更要鑄魂。鄉(xiāng)土文化如何成為可被激活的“文化IP”?

　　“我們要探索具有地方特色的農(nóng)村文化服務效能提升新路徑，提高農(nóng)村文化服務的整體水平。”農(nóng)工黨陜西省委會秘書長蔣進建議，發(fā)揮不同地域比較優(yōu)勢和地方特色，講好村落故事，包括鄉(xiāng)賢故事、田園故事，以文化魅力增強村莊厚重感，持續(xù)提高村史館、鄉(xiāng)村綜合文化站、農(nóng)家書屋和文體鍛煉廣場等基礎設施覆蓋率，以鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主線，立足鄉(xiāng)村打造一系列具有特色文化底蘊的文化IP，并加強對村民的培訓教育，激發(fā)村民自覺參與鄉(xiāng)村文化建設的內(nèi)生動力。

　　如何構(gòu)建起農(nóng)文旅人才發(fā)展的長效機制?寶雞市政協(xié)副主席明濤建議，面向社會招引運營商，與專業(yè)運營團隊合作，讓專業(yè)人員經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游。同時，吸引本地在外成功人士、退伍軍人、畢業(yè)大學生等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，助推農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

　　藏匿深山的傳統(tǒng)村落搖身一變成為“網(wǎng)紅村”和旅游打卡地，離不開創(chuàng)新傳播為引擎巧接“流量紅利”的助力。“我們要加快構(gòu)建具有陜西特色的農(nóng)文旅融合傳播發(fā)展體系。”省政協(xié)委員、陜西廣電融媒體集團衛(wèi)星電視中心主播部主任李和平建議，通過創(chuàng)意設計，實施區(qū)域差異化傳播策略，讓鄉(xiāng)村之美可觸可感、可傳可銷。

　　近年來，我省以武功電商、藍田“村播”、“鳳縣模式”等為代表的農(nóng)村電商，在促進農(nóng)產(chǎn)品銷售、推薦展示鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品等方面發(fā)揮了重要作用。

　　咸陽市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會主任左新宏建議，加強城鄉(xiāng)一體化數(shù)據(jù)中心建設，試點建設全省統(tǒng)一的“共享溯源系統(tǒng)”，強化頂層設計和精準施策，利用農(nóng)村閑置學校等公共空間，建設向村民開放的“公益共享直播間”，提供設備資源，挖掘“網(wǎng)紅”人才，培育電商隊伍，推動鄉(xiāng)村資源潛力釋放。

　　委員們踴躍建言，現(xiàn)場有關(guān)部門負責同志認真傾聽記錄，積極回應關(guān)切。

　　“感謝委員和專家對鄉(xiāng)村振興的持續(xù)關(guān)注，建議十分中肯。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員王德勝表示，將認真研究吸納意見建議，落實到后續(xù)工作中，為促進鄉(xiāng)村全面振興提供有力支撐。

　　省文化和旅游廳二級巡視員李霆表示，將進一步做好農(nóng)業(yè)、文化、旅游要素資源深度融合工作，推動三個業(yè)態(tài)互促共進，催生更多鄉(xiāng)村全面振興的新模式、新業(yè)態(tài)。