“傳統與時尚相融合，再現盛唐氣象，西安過年的氛圍濃厚，這趟來得真值!”安徽游客吳晗在社交媒體平臺上關注到“西安年·最中國”系列活動后心動不已，帶著全家人來西安過大年。他每次在朋友圈分享春節見聞，總能收獲一片點贊。

　　十二大主題、251項活動的“西安年·最中國”系列活動憑借“最中國、最絢麗、最鄉土、最美味、最創新、最年味”的獨特魅力，成為媒體關注的“寵兒”。截至2月15日，“西安年·最中國”相關話題在微博上的閱讀量突破10億次，在抖音短視頻APP上的播放量達2.9億次。

　　城市形象是評判城市軟實力的重要指標，媒體則是城市形象傳播的助推器。“西安年·最中國”系列活動中，西安充分利用各類媒體資源，全方位挖掘本土深厚的人文資源和內涵豐富的年文化，以古今交融、朝氣蓬勃、恢宏時尚的城市特質強力“吸睛”，“圈粉”無數，極大提升了城市文化軟實力。

2.9億次播放量

新傳播手段展現古都新氣象

　　春節期間，一個個鮮活的抖音小視頻，隔著手機屏幕溢出西安紅紅火火的年味，令眾多網友過了一次掌上的西安年。還有一些網友，按捺不住迫切的心情來到西安，徜徉在火樹銀花的盛景和歷史與時尚兼具的風景名勝里。

　　西安地域美食博主“肚子等待”在抖音上發布了“來西安三天怎么吃、怎么玩”視頻，第一天剛更新，就有網友評論：“我已到西安，快點更新第二天。”目前，該條視頻已獲得12.7萬個點贊。

　　西安市旅游信息咨詢中心主任王青峰表示，用現代的新媒體、新技術、新方法來詮釋中國文化，是宣傳西安文化和旅游的一個著力點。

　　2018年春節，西安因網友在抖音上發布了一條關于西安旅行的視頻而意外走紅。緊跟網絡時代節奏，西安打破常規宣傳手段，與抖音官方達成戰略合作，以“從西安出發，向全世界講好中國故事”為主題，基于抖音平臺對西安的文化旅游資源進行全世界范圍內的宣傳。僅2018年，西安市就開通并認證官方短視頻賬號151個。目前，西安已經形成抖音短視頻宣傳矩陣，制作推出多個瀏覽量超千萬的爆款作品。“抖音之城”成為古城西安一張新名片。

　　2019“西安年·最中國”系列活動期間，依靠抖音等新媒體傳播手段搶占流量高地，是西安向世界展示中國優秀傳統文化和西安城市文化的又一項積極探索。截至2月15日，抖音話題“西安年·最中國”下的相關短視頻播放量已達到2.9億次。抖音發布的《2019春節大數據報告》顯示：春節期間，國內城市打卡量西安位居第二。從抖音記錄人們外出游玩的美好時刻來看，國內排名前十的打卡景點中，西安獨占三席。其中，西安昆明池七夕公園成為全國最熱景點，西安大雁塔、大唐芙蓉園分別位居第三、第五位。

　　新的傳播手段也讓西安的多元化和包容性顯著增強。春節期間，曬美食、逛廟會、賞夜景成為西安抖音短視頻人氣最高的內容。人們從提起西安只知道有“羊肉泡饃、兵馬俑”，到全方位了解多元化西安，近距離觸摸這座城市的脈搏，感受國家歷史文化名城的古老與現代。

億次閱讀量

好口碑引來四面八方客

　　“到西安真是機緣巧合。大年三十我不想宅在家中，決定找個地方感受過年的氛圍。上網查車票之余，我在微博上刷到了西安的很多美景，于是開始了一場說走就走的旅行。”河南洛陽網友“傑森阿姨”的西安之旅源于“西安年·最中國”系列活動在微博上的高曝光量與好口碑。

　　截至2月15日，微博話題“西安年·最中國”閱讀量達到2.3億次，“來曲江過大年”閱讀量達到1.6億次，“我在西安過大年”閱讀量達到3億次。同時，攜程旅行網主持的相關微博話題閱讀量達到3.5億次，“西安年·最中國”系列活動相關話題頻上微博熱搜。

　　網友“傑森阿姨”不僅吃喝玩樂在西安，還把4天的經歷做成了精美的旅行攻略，分享到微博上。因一張圖片、一句話語慕名來到西安，在西安因傾心于豐富多樣的美食小吃、歷史悠久的秦磚漢瓦、流光溢彩的時尚街區而愛上這座城市，并在社交媒體上分享，從而吸引更多游客的良性循環形成了西安的“口碑經濟”。

　　通過微博等媒體裂變式的傳播，“西安年·最中國”迅速走紅，不僅帶來了可觀的人流量，還推動了西安文化旅游產業與服務業的發展。與之相伴，“西安年·最中國”文化IP煥發生機與活力，傳統與現代交相輝映的城市形象得到有力彰顯，進一步提升了西安的影響力和吸引力。

　　“西安春節氣氛濃度百分之百，來了還想來!”“各式中國元素的花燈把夜晚的西安裝扮得特別漂亮。”“環境美，人心更美!”游客們紛紛化身“西安旅游推廣大使”，在寒冬里用一個個充滿動感的視頻、一張張精心構圖的照片、一句句情感真摯的話語，記錄下西安年最熾熱的溫度。

中央媒體聚焦

打開世界認識西安的“一扇窗”

　　從中央媒體到口碑節目，“西安年·最中國”系列活動持續成為春節熱點。新華社、《人民日報》、《光明日報》等中央級媒體紛紛點贊“西安的年，真有味兒!”;作為央視《2019春節戲曲晚會》三大分會場之一的西安，以華彩而不失歷史厚重感的舞臺捕獲世人驚嘆的目光;央視音樂頻道《唱響新時代》走進西安，用歌聲傳遞溫暖祝福;生活類戶外美食節目《鋒味》探尋地道西安美味，感受普通人家的喜樂年味……

　　西安緣何備受各類媒體青睞?從央視戲曲春晚導演組選擇西安作為分會場的初衷，可以找到部分答案：令導演組傾心不已的除了“梨園之都”西安擁有的豐富文化遺存、深厚歷史文化積淀和獨特文化風貌之外，還有“西安年·最中國”系列活動的亮點紛呈和古城西安不斷以新思路激蕩出的新活力。

　　為提升“新西安”品牌，展示西安國際化新形象，2018年年初，西安市就提出，要按國家中心城市和國際化大都市建設要求，建設“國際旅游名城”和“世界旅游時尚之都”，要用好各類媒體傳播圈。“西安年·最中國”系列活動已成為世界認識西安、了解中國的“一扇窗”。

　　“我被網友在西安賞民俗、逛博物館的照片所吸引，就立刻飛到西安。這里的年味真濃!”英國游客艾瑞克興奮地分享。

　　西安是古絲綢之路的起點城市，其文化精髓中熔鑄著開放合作的基因。以打造具有“標志性、國際范、科技風、地方味”的西安年為突破口，加快實施“文化+”戰略，古都西安還將大放異彩。記者 康傳義 見習記者 趙楊博