記者 李彥伶

　　“我們的手工柿餅軟糯香甜，羊奶粉奶香濃郁，易于吸收……”

　　4月23日，在渭南市富平縣曹村鎮南溝村，主播杜雷忙著在直播間介紹當地土特產等情況，并分享試吃感受。

　　“柿餅適合老人食用嗎”“福建發貨嗎”……直播間里，網友們踴躍提問，主播認真回應。

　　一根網線、一部手機，將田間地頭的“土特產”與消費者串聯。伴隨著數字經濟持續賦能，農村電商在拓寬農產品銷售渠道，促進農民增收方面發揮著重要作用，為鄉村振興注入強勁動力。

　　2022年，在外工作多年的杜雷返鄉創業，看到家鄉滯銷的農產品心急如焚，便注冊了賬號，踏上直播帶貨征程。創業之初，軟件操作、拍攝技巧等難題，是他直播路上的“攔路虎”。

　　一個偶然的機會，陜西直播產業研究院講師團隊的一場電商培訓為杜雷指明了前進方向。他自籌資金開設助農媒體工作室，搭建了全鎮第一家村級直播間，讓農產品銷售有了新渠道。

　　據杜雷介紹，助農媒體工作室直播帶貨兩年多時間，累計銷售額超100萬元，農產品遠銷至北京、廣州等地。

　　村民杜光榮高興地說：“沒想到通過網絡也能賣東西，家里的土蜂蜜一上午就賣完了，真是太高興了!”

　　“作為一名網絡主播，需要對農產品種植過程、品質優勢及性價比等了如指掌，還要不斷學習，增加知識儲備，把家鄉的美食、美景推向全國各地，期待未來帶動更多村民增收致富!”杜雷信心滿滿地說。

　　南溝村黨支部書記徐戰峰告訴記者：“通過助農媒體工作室，使南溝村及周邊農戶的柿餅、花椒等特色農產品在全國市場嶄露頭角，提升了當地農產品知名度，有力帶動了群眾增收致富。”

　　“‘直播助農’打通了農產品銷售的‘最后一公里’，讓農產品走出田間地頭，也豐富了我們的餐桌。”西安市民常菲說。

　　為響應國家鄉村振興戰略部署，2021年，陜西聯通與西安郵電大學聯合成立陜西直播產業研究院，通過直播助農、數智興農，打造新型電商，探索高質量發展新模式。

　　自學院成立以來，研究院講師團隊培訓足跡已覆蓋全國135個縣域，培訓4萬余名“三農”學員，幫助學員打造“10萬+”粉絲賬號285個。截至目前，通過直播助農累計帶動農產品銷售近1.5億元。

　　陜西直播產業研究院執行院長、西安郵電大學鄉村振興學院副院長趙寧告訴記者：“讓土地記得住鄉愁，讓播農看得見未來，讓農產品從直播間走出去，這就是農產品網絡出村進城最大的意義。”

　　直播助農如何實現可持續發展?陜西省社會科學院農村發展研究所助理研究員智敏認為，要從強化專業人才培養，不斷創新直播模式和規范助農直播三方面著手。

　　智敏認為，應以電商從業者、返鄉青年等為重點，圍繞產品特點、直播技巧等內容開展實操性培訓，孵化農民網紅主播，培育本土助農直播團隊，帶動更多農民“觸網生金”。同時，結合鄉村自然風光、民俗文化和節慶活動設計直播內容，將直播間打造成與農產品品牌文化底蘊相關的沉浸式、體驗式、互動式營銷場景，結合農事體驗、手工藝制作等互動環節，提升用戶參與感，增強消費者信任。

　　“還應明確助農直播行業規范，依法懲處虛構產地、夸大功效等行為，‌杜絕短視頻造假、直播賣慘等‘假助農、真擺拍’欺詐行為，維護消費者權益，保障農產品質量。”智敏建議，推動直播助農從“流量收割”轉向“品質驅動”，提升農產品電商可持續發展能力，實現農民增收、產業升級與消費信任的多維共贏。