近年來，陜西高度重視文化旅游發展，西安更是加快建設國際一流旅游目的地，以抓好重大項目建設、推進產業轉型升級、激發文旅市場活力為抓手，先后打造“西安年 最中國”、“千年古都 常來長安”等文旅品牌，極大彰顯了西安城市文化IP和旅游形象，激發了文旅市場消費活力。

　　1月27日，在省兩會上，省政協常委、陜西旅游集團有限公司總經理任公正在談及西安城市文化時說，近年來，西安的文化知名度一直在提升，但西安在做強城市文化方面還存在許多不足之處。

　　“西安的資源整合能力不足。”任公正說，西安擁有眾多優質文化資源。但全市文旅產業卻呈現“過剩”與“稀缺”并存現象，重復建設導致同質競爭供大于求。

　　在西安文化挖潛程度上，任公正說，全市文旅資源多處于原生狀態，傳播途徑還是過多集中在博物館、文物遺址、古建筑、遺址公園等傳統陳列式、觀光式游覽，參與型、體驗型產品較少，文化創新性挖掘和利用還存在欠缺，守舊思維和產品“同質化”問題較為普遍，文化親民深度不夠。

　　針對西安跨界融合力度不足問題，任公正說，西安城市文化IP打造與推進智慧旅游融合協同發展機制還不完善，在推動5G、大數據、人工智能等新型基礎設施建設，推進“文化+”“旅游+”的多行業跨界融合轉型升級方面力度還不夠，還沒有形成集群效應。

　　“西安沒有抓住‘文化’這一靈魂，古城IP未能全面彰顯。”任公正在《關于做強西安城市文化IP的建議》的提案中建議，要加強頂層設計，充分發揮旅游的文化屬性，實現全城旅游業態“民宿化”，全方位講好“長安故事”;適應消費發展趨勢，形成供給和需求合力，打造一批文化體驗感強、親民程度高、有利于提升本土群眾文化自信的文旅項目產品。

　　如何進一步創新發展模式，延伸產業鏈條?任公正表示，要結合實際加速推動西安文化產業的數字化和智慧化，鼓勵跨界合作豐富產業鏈產品，鞏固好“網紅西安”正面效應，致力于將文化創新和前沿商業模式充分結合，形成內外城聯動發展。（記者 李榮）