7月19日，位于西安市新城區某購物中心的一家折扣零售店內，顧客在挑選心儀的商品(資料照片)。記者 陶玉瓊攝

　　“不是正價買不起，而是打折更有性價比!”8月1日，在西安市新城區某購物中心一家折扣零售店的日用品貨架前，在西安上班的重慶姑娘宋吾悅將兩袋標價為14.9元的面巾紙放進購物車，笑著說。

　　宋吾悅坦言，這家折扣零售店并不是自己原本的目的地，但在路過張貼著各種打折標簽的店面時，還是忍不住走了進去。

　　其實，不只宋吾悅，對于很多年輕消費者而言，“打折”兩個字具有難以抗拒的吸引力。這也讓折扣零售這種模式，開始頻繁出現在大眾的視野中。

　　“從零食飲料到貓糧狗糧再到生活小物件，這里的商品齊全，也很實惠。你看，才逛了半圈，我就買了好幾樣。”宋吾悅告訴記者，自己常逛的幾個商圈都開了折扣零售店，她和身邊的朋友時不時就會去采購。

　　如宋吾悅所言，眼下，在“物美價廉”的感召下，越來越多追求性價比的年輕人正涌入各種折扣零售店。

　　只買對的，不買貴的

　　“這一大袋，還不到100元，劃算吧!”7月30日晚，在一家折扣零售店門口，“00后”上班族鞠燦向記者展示她的購物成果。

　　廚房抽紙、沖泡茶飲、收納盒、狗糧……鼓鼓囊囊的購物袋里，“裝”著一位年輕女孩的精致生活。

　　“用最優的價格淘到想要的東西，讓我很有成就感。”鞠燦告訴記者，自己的消費理念就是“錢要花在刀刃上”，因此購買日常生活消耗品和一些功能性商品時，她更關心實用性和性價比，傾向于購買打折后的“平替”。

　　“比如垃圾袋，只要結實、能裝東西就行。還有像‘懶人抹布’這種一次性的消耗品，沒必要買貴的。”鞠燦說。

　　當然，消費者擁抱折扣零售店的原因，不僅僅是圖便宜。

　　“此前也在網上購買過價格很優惠的東西，但好幾次收到的商品都和展示圖片有出入，有的甚至很劣質。在實體店購物，就不會有這樣的顧慮。”消費者陳羽告訴記者，不同于低價的“三無”產品，折扣零售店的東西既有性價比，品質又可靠。陳羽說：“很多都是我們熟悉的品牌，買起來很放心。”

　　記者走訪西安市區幾家折扣零售店發現，即使在工作日，這些店的人氣依然很旺。

　　據某平臺統計，2021年，我國折扣零售行業市場規模達到了1.62萬億元。目前，整個行業仍處于擴張期。

　　折扣≠廉價

　　7月31日，位于西安市灞橋區的奧特萊斯商場里人頭攢動。

　　“這次真是撿到了大便宜!”在一家知名品牌店，27歲的西安市民楊貝穿梭在人群中，很快挑中了幾件經典款式的男士上衣，并興奮地向未婚夫展示自己的“戰利品”。

　　楊貝是一名準新娘。婚期臨近的她，按照家里的習俗為自己的父親和未來的公公準備禮物。這段時間，她轉了好幾家商場都沒挑到中意的，好不容易在某商場看到了心儀的商品，但又被其上千元的價格“勸退”。后來，朋友給她支招，建議她去品牌折扣店“淘淘”。

　　“我準備過兩天再和朋友去逛一次。”楊貝告訴記者，這次她以六折的價格，為父親和未來的公公選購了衣服，還順帶給未婚夫買了幾件上衣。她感嘆地說：“在這家折扣店里，我既能買大品牌的衣服，還能省下不少錢。”

　　如今，熱衷于購買品牌折扣商品的消費者不在少數。據中國百貨商業協會奧特萊斯產業發展工作委員會統計，全國現有在營業的奧特萊斯項目239個，銷售規模約為2300億元。

　　折扣零食大受歡迎

　　平價消費品的“折扣化”中，零食折扣零售店異軍突起。

　　“價格太吸引人了，直接實現零食自由!”23歲的上班族衛清儀向記者介紹，在一些零食折扣零售店里，她常吃的零食均有不同的優惠。

　　“雖然有的零食只便宜了幾元，但買的種類多，能省不少錢。”衛清儀興奮地說，“我幾乎每周周末都要來進一次貨!”

　　在采訪中記者了解到，為了吸引更多年輕人消費，一些連鎖的折扣店還邀請當紅明星進行品牌代言。

　　記者在一家零食折扣零售店看到，結賬柜臺前排隊的顧客，購物車里都滿滿當當。

　　“大多數人買的都是生活必需品。”該店工作人員告訴記者，在店里購物的顧客中，年輕人占到七成。

　　如今，購買折扣零食已不再是小眾選擇。某商業連鎖有限公司數據顯示，其旗下零食折扣零售店數量已突破1萬家，累計接待消費者6億人次。

　　“折扣零售爆紅的背后，是新理性消費思潮的崛起，折射出消費者對品質生活性價比的高要求。”省社會科學院研究員石英說，折扣零售雖然贏在價格優勢上，但要想長久地抓牢消費者，最終比拼的還是商品品質和服務水平。(記者 陶玉瓊 實習生 毋蕾)