主播陳著正在直播講解漢服妝造跟拍套餐 ?實習記者 宋雨萌 攝

　　□ 實習記者 宋雨萌 首席記者 李榮

　　2024年7月，陜西漢服產業發展座談會公布數據顯示，當前陜西省境內漢服相關企業多達2053家，在全國漢服企業總數中占比超25%。其中，西安市獨占1814家，成為全國漢服文化消費體驗“第一城”。

　　近日，記者聚焦漢服產業，走訪西安市熱門景區漢服館和陜西漢服交易中心，仔細了解漢服產業發展現狀。

　　漢服跟拍熱度上漲

　　“來西安不穿一次漢服，總覺得旅程少了點什么!”2月25日上午，來自杭州的林女士身穿戰國袍，在西安城墻拍攝了唯美寫真和好看視頻。

　　記者走進位于西大街的國色芳華漢服館，一排排精美的錦衣華服令人目不暇接。主播陳著精致的妝容，身著美麗的漢服，正對著鏡頭講解妝造跟拍套餐，十余名化妝師有條不紊地為顧客量身打造妝發造型。

　　陳著說：“我每天的妝造和服裝都不一樣，主要是為了契合當天主推的產品。我們還有一位主播在城墻上戶外直播，讓顧客更直觀、更全面地領略妝造特色，感受拍攝現場氛圍。”記者從直播后臺看到，上午4個多小時直播，直播間“單人戰國袍+城墻跟拍”套餐銷售額已突破1.5萬元。

　　“每年‘五一’‘十一’假期以及寒暑假，都是營業旺季。剛剛過去的春節，有時一天營業額達3萬元。今年2月，西大街店通過線上直播、售賣團購券等方式，營業額超60萬元。”國色芳華漢服館老板左芳說，自己從2021年開始創辦漢服體驗店，如今已開設5家漢服店，我們充分利用古城西安的歷史文化資源，如大唐不夜城店鋪以唐制漢服為主，西大街店由于臨近城墻，便主推戰國袍。

　　漢服體驗的火爆讓游客從“旁觀者”變為“劇中人”，也帶動了妝發造型、攝影跟拍、漢服直播、古風酒店等產業的發展。

　　大唐不夜城一家漢服店化妝師李玲告訴記者，化妝師的工資為日結，到賬快、靈活性高，平日做一個妝造可賺40元，旺季一天可服務十多名顧客，去年行情火爆時一月可收入1.8萬元。

　　漢服租售熱潮涌動

　　位于西安市新城區的陜西漢服交易中心，是西北首個漢服交易中心，展廳內集中展示了2000余款各式漢服和融合現代元素的新中式服裝。在這里，消費者不僅能購買到心儀的漢服，還能享受漢服研學、展示、拍攝等一站式服務。

　　前來選購漢服的劉婷是一位不折不扣的漢服忠實愛好者。她回憶道，兒時在影視劇中看到寬袍大袖的服飾，便被其優雅之美吸引，后來深入了解漢服文化后，被漢服豐富多樣的形制、精美繁復的圖案紋飾，以及精湛絕倫的工藝技巧所折服。“襦裙、袍服，明制、宋制，漢服遠不止是一件衣物，它更是一種文化象征，承載著民族精神的厚重內涵。”劉婷感慨道。

　　陜西省社科院文旅研究中心主任張燕表示，漢服并不是新鮮事物，而是有著上千年歷史積淀的文化符號。漢服在中國掀起熱潮，年輕人重新喜歡漢服，是一種文化認同的表達，是民族文化自信的表現。

　　在漢服制造領域，陜西同樣表現出強勁的發展勢頭。2024年，陜西雅爾艾實業集團有限公司在漢服生產方面成績斐然，產量達到213萬件，創造了高達5.1億元產值。

　　陜西省服裝協會會長、陜西雅爾艾實業集團有限公司董事長寇增文說：“值得一提的是，在漢服出租及妝造業務方面，西安的市場份額在全國市場中占比超過30%，這充分彰顯出西安漢服消費市場蘊含著巨大的發展潛力，未來前景十分廣闊。”

　　借鑒經驗助推發展

　　據了解，洛陽市政府積極推動漢服文化的傳承和發展，出臺了一系列全方位政策扶持，從資金支持、場地保障到產業引導，為漢服產業創造了良好營商環境。同時，積極舉辦“中國華服日”等大型漢服文化活動，提升洛陽漢服在國內外的知名度與影響力。

　　與洛陽相比，陜西本地多以妝造館為主，生產企業屈指可數，形成了大市場小生產格局?？茉鑫恼f：“陜西的漢服消費市場非常龐大，生產卻相對滯后，主要還是缺乏規劃和配套，應切實做好轉型升級，建立生產配套體系，形成漢服產業鏈。”

　　記者了解到，西安市文旅局于2024年6月5日調研新城區漢服產業發展情況時指出，當前漢服存在產業鏈不完善、產品品質參差不齊、終端租售競爭激烈、市場亂象增多等問題。

　　省政協委員李楓艷表示，西安文化底蘊深厚，具備發展漢服產業的良好基礎。在發展漢服產業時，要以文化為核心，深入挖掘歷史文化，將西安獨特的文化內涵融入漢服設計與生產，提升產業文化附加值，推動漢服產業向品質化、文化化、高端化邁進。

　　省政協委員羅義提出，設立“漢唐服飾文化節”的建議，希望塑造陜西文旅全新IP。他認為，陜西擁有豐富的高校資源與文創資源，應充分整合優勢資源，以創新形式生動演繹漢唐故事，積極引入國旅、中青旅、華僑城等業內知名旅游集團，共同打造文化節。