牛乃喜

　　進入暑假以來，陜西持續推進景區“強基煥新”行動，依托全省48條全國鄉村旅游精品線路及紅色旅游線路資源，推出“歷史文化探秘之旅”“紅色記憶追尋之旅”等研學游產品，“自然生態休閑之旅”“親子歡樂度假之旅”等親子游線路以及“鄉村民俗體驗之旅”等鄉村游主題產品，以新體驗、新場景推動旅游持續火起來，帶動消費熱起來。

　　以“冷資源”賦能文旅產業熱起來。入夏后，處于秦嶺腹地的佛坪縣，吸引眾多游客前來體驗夏日清涼，帶動避暑經濟熱起來。這得益于當地依托91%的森林覆蓋率打造的林中旅游新景觀。佛坪縣近期舉辦的熊貓谷親子探險、啤酒節、音樂節等“清涼佛坪·避暑盛宴”主題活動，彰顯了當地的優良生態與獨特氣候優勢，讓佛坪成為眾多游客避暑的首選之地。森林這樣的“冷資源”一旦與文旅產業融合起來，就能開辟出廣闊的旅游新場景，不但便利游客暢游“森林氧吧”，還能打造出“森林客廳”“森林餐廳”，為“夏日經濟”注入強勁動能，激發文旅消費新活力。

　　以新技術豐富文旅體驗。“人工智能+”在文旅行業的深度應用，不僅促進了文旅產業轉型升級，繪就文旅產業的新圖景，還重塑了游客的旅游體驗，讓“詩與遠方”有了更智慧的打開方式。“五一”假期，在西安千古情景區，數十個“兵馬俑”與市民游客圍坐長案邊，嗑著瓜子喝著茯茶，進行一場跨越兩千多年的對話。新技術讓文化體驗與消費行為深度融合，這種“場景即產品”的創新，激活了文化IP的價值，讓深度體驗取代淺層觀光，為文化資源轉化成消費動能探索出新路徑。

　　科技讓生活更美好，也讓文旅更吸引人。讓文旅火起來，要立足地方文化資源優勢，圍繞游客多元化需求，靈活運用新技術打造新產品，在文旅融合中為擴大需求、穩定消費打開更廣闊空間。