11月2日，一位行人在西安樂高專賣店櫥窗外觀看樂高玩具拼成的鐘樓3D模型。

　　近兩年，“首店經濟”在國內市場持續升溫。作為商業零售領域的熱門詞匯之一，首店被視為挖掘消費潛力、激發市場活力、增強創新動力和品牌吸附力的重要創新手段。

　　從全球頂級品牌香奈兒到丹麥玩具巨頭樂高，從外資企業到國內老字號，今年以來，越來越多的首店選擇落戶西安，為消費市場注入新活力。

　　近期發布的《2019上半年西安首店報告》顯示：上半年西安共開業各類品牌首店84家，其中中國大陸首店6家，西北首店32家，顯示出西安作為“新一線城市”對品牌首店的強大吸引力。

　　“以前購買世界一線品牌商品，要去香港或通過代購，現在方便了，西安成了世界品牌的聚集地，購物體驗更爽。”在西安市民王健的眼里，首店意味著商品品質、購物便利與創新體驗。

　　據統計，西安市上半年的首店品牌集中在西安曲江大悅城、西安大都薈、西安SKP、賽格國際購物中心等大型商業項目。其中，2018年開業的西安SKP入駐1300多個品牌，約600個品牌是首次入駐西安;西安曲江大悅城引入350多個品牌，有190多個品牌是首進西安。各式各樣的全國以及西北地區首店為消費者帶來耳目一新的品牌體驗的同時，也形成了新的消費增長點。

　　11月2日，記者走進位于西安王府井的西北首家樂高授權專賣店，栩栩如生的兵馬俑和壯觀的鐘樓3D模型，以及巨幅還原大唐盛世風韻的馬賽克壁畫，吸引了不少樂高迷和游客觀看拍照。該店相關負責人介紹，專賣店開業當日銷售額創下樂高在全國開業新紀錄。

　　首店為何青睞西安?業內人士指出，這主要得益于西安快速增長的消費潛力。2018年以來，在一系列調結構、穩增長、惠民生的政策引領下，以及營商環境的持續優化和戶籍新政、人才新政所引發的疊加效應助推下，西安消費市場規模持續擴大，結構進一步優化，轉型升級逐步加快。今年上半年，西安社會消費品零售總額達2310.4億元，同比增長5.9%。與此同時，僅2018年西安新開業城市綜合體達22家，今年上半年新開業5家商業綜合體，全市商業綜合體累計達90家。

　　此外，獨特的地理位置和輻射西部的能力，也是品牌首店看好西安的重要原因之一。

　　“‘首店經濟’日益活躍，不僅加速了西安時尚聚集和國際化程度，也讓西安消費業態更加豐富，大大激活了內需新引擎。”西安市商務局有關負責人表示，從結構看，“首店經濟”越來越呈現出多元化特色，除了高端首店云集之外，更多新興業態首店不斷試水，這將加速西安商業轉型升級。

　　根據西安市相關發展規劃，到2020年，全市將建成社會消費品零售總額300億級的商圈3個以上，500億級的商圈1個以上。隨著西安商圈建設的日益完善和規模化，將有更多品牌首店進入西安市場，對于未來加速西安商業轉型升級、創建國際消費中心城市將是一個積極的信號。記者 崔春華文/圖