□ 記者 李彥伶

　　陜西文旅資源豐富，關中、陜北、陜南特色各異，歷史文化、紅色文化和生態文化資源豐富多樣。如何充分利用我省豐富的文旅資源推動全域旅游高質量發展，引起了省政協委員、陜西文化產業投資控股(集團)有限公司副總經理孫昌博的關注。

　　“在疫情防控全面放開的大背景下，陜西文旅行業迎來快速復蘇。全民出游熱情空前高漲，在此背景下，積極打造陜西全域旅游形象成為提升陜西旅游競爭力的重要策略。”10月22日，孫昌博在接受采訪時表示，疫情之后，陜西尤其是西安旅游呈“井噴式”增長，以曲江大唐不夜城為代表的唐文化旅游受到越來越多年輕人的喜愛。

　　“除了傳統的東西線旅游環線，省內其他景區旅游形象宣傳力度明顯不足，旅游形象打造不足，未能形成全域統一形象定位和整體傳播效果。”在大量翔實的實地調研基礎上，今年省兩會上，孫昌博委員提交了《關于加強陜西省全域旅游形象宣傳的建議》的提案。

　　據了解，為促進旅游消費和全省旅游業發展，近年來，省文化和旅游廳先后制定出臺了《關于支持文旅企業應對疫情恢復發展的意見》《陜西省促進旅游消費八條措施》等措施，加快文旅產品開發建設轉型升級，促進全省旅游業健康發展。

　　孫昌博說，全國其他省份全域旅游形象宣傳的成功案例有很多，如“好客山東”“老家河南”“晉善晉美”等凝練的全域旅游形象標識，已被全國人民熟知，對于促進當地文旅產業發展、提高全域旅游知名度等都具有積極作用。

　　孫昌博建議，應借鑒兄弟省份的成功經驗，由省委宣傳部、省文旅廳牽頭整合全省旅游資源，策劃提煉陜西全域旅游形象標識、宣傳語、宣傳片，通過國家級平臺進行推廣，進一步提升我省全域旅游形象，為實現陜西萬億級文旅產業發展作出積極貢獻。

　　據了解，近年來，省文化和旅游廳高度重視旅游品牌的打造與宣傳，自2018年以來，全省文旅系統使用“文化陜西”品牌形象制作了系列宣傳片、宣傳品，并以此為主題在境內外舉辦了多項主題活動、推介會和展會，取得了較好的宣傳效果。

　　“目前，因為其他因素的影響，宣傳投放頻次較少，與您提到的‘好客山東’‘老家河南’等被全國老百姓熟知的成功宣傳案例還有一定差距。未來，我們將著力構建推廣營銷新體系，不斷擴大陜西文旅品牌影響力。”省文化和旅游廳在提案答復函中積極回應委員期盼。

　　圍繞如何不斷擴大陜西文旅品牌影響力，省文化和旅游廳在答復中表示，將通過深挖內涵，打造文旅IP矩陣;打好組合拳，優化全媒體宣傳格局;聚合資源，跨圈合作宣傳營銷，做好全省文旅產品的營銷與展示。積極開展暑期消費季、金秋旅游節、冰雪溫泉季等宣傳推廣活動，彰顯目的地魅力、提升城市熱度，帶動全省藝術、文物、博物館、非遺、酒店民宿、鄉村旅游、景區游玩、夜間旅游、餐飲等多業態美譽度及消費收益，推動品牌賦能升級。

　　此外，省文化和旅游廳還表示，將充分發揮西安市輻射帶動作用，深入挖掘各市獨特的旅游資源，推動全省旅游業全領域、全行業、全鏈條融合發展，推動陜西文化和旅游強省建設。

　　“承辦單位省文化和旅游廳對提案高度重視，通過電話等方式積極溝通、征求意見，并分享了推廣方案，思路方向明確，有政策有舉措，我對提案答復很滿意。”孫昌博表示，提案意見建議被采納，也進一步增強了自己的履職信心，今后將著眼我省經濟社會發展大局，聚焦社會熱點、難點問題，更好地履職盡責。

　　周末陪同家人來西安旅游的廈門游客小游深有感觸地說，依靠得天獨厚的文化資源稟賦，西安成為歷史與現代完美結合的城市。期待未來的西安不斷深挖本土特色元素，尋找傳統與現代的融合點，給游客帶來更好的體驗和更多“驚喜”。