李家村萬達廣場內(nèi)游樂項目。

　　盛夏時節(jié)的每個周末，西安吉祥村MOMOPARK一樓中庭的玻璃房里，主播都會在“MOMO”直播間里講解周末happy計劃，消費者關(guān)注后，還有機會得到精美禮品、“霸王餐”和專屬福利。

　　擁有室內(nèi)場所、功能全面的商業(yè)綜合體趁著高溫推出應(yīng)時消費場景，吸引客流，“燃”旺消費，成為人們休閑避暑、購物娛樂、花式遛娃的舒適場所首選。

　　7月15日入伏，這也意味著“三伏天”正式開啟，西安商業(yè)綜合體也將持續(xù)趁“熱”而上。誠如陜西社科院經(jīng)濟研究所副研究員顧菁所言，西安商業(yè)綜合體走俏的背后，預示著西安商業(yè)正從“一站式”向“全生活”逐步轉(zhuǎn)型。

　　夏日高溫 商業(yè)綜合體受青睞

　　夏日炎炎，何處覓清涼?連日來，記者走訪發(fā)現(xiàn)，高溫天“藏”進城市商業(yè)綜合體，成了不少人的選擇。

　　7月14日中午時分，記者走進西安市南稍門的中貿(mào)廣場，冷氣十足，與室外的悶熱形成鮮明對比。

　　“入夏以來，我經(jīng)常帶孩子來這里。”在中貿(mào)廣場兒童游樂區(qū)，全職媽媽于潔說，她孩子已經(jīng)上幼兒園了，在家待不住，所以就帶他來商場玩了。炎炎夏日，相較于室外，還是大型商業(yè)綜合體里涼快。“我辦了很多家游樂園的卡。貴的三四千元，便宜的也要幾百元。”

　　星際傳奇西安MOMOPARK店工作人員表示，他們這里的顧客以小孩居多，今年夏天的客流量比往年大，每周平均有3000人次，其中雙休日人流量最大，周六一天就有500人次左右。

　　高溫天里，城市商業(yè)綜合體里的餐飲，也備受市民歡迎。在小寨賽格商城，市民郭曉表示，與其下班回家做飯，不如到商場就餐，方便又實惠，最主要的是環(huán)境好也涼快，吃完后還可以逛上一兩個小時，等到晚上八九點暑氣漸消的時候再回家。

　　相比購物的商店，電影院也更加熱鬧。在西安市大寨路晶鑫商業(yè)廣場萬達影城，晚上7點后人多起來了。剛過8點，包括《神偷奶爸4》《默殺》《頭腦特工隊2》在內(nèi)的熱門影片已經(jīng)買不到中間位置，影院外候場的椅子也坐滿了人。

　　搶“夏”優(yōu)惠 商家趁“熱”而上

　　正值暑期，西安城市商業(yè)綜合體趁“熱”而上，針對廣大居民的消夏購物需求，開展了一系列多種形式的“夏日消費季”促銷活動。

　　連日來，記者走訪西安市多家城市商業(yè)綜合體發(fā)現(xiàn)，茶飲店、咖啡館、酸奶店都是顧客盈門，休憩區(qū)鮮有空閑的桌椅，店員們也是忙碌不停，平臺系統(tǒng)還接連提示“您有新的訂單”。

　　7月14日，西安薈聚人流如織，茉莉奶白飲品店排起了長隊。西安市民張欣苦笑說：“今天一天都在排隊中度過，孩子坐旋轉(zhuǎn)木馬排隊，卡通樂園要排隊，吃飯也要排隊。”

　　西安大悅城各大品牌店都推出優(yōu)惠活動吸引消費者。在一樓ZARA服裝店，大大的“SALE”提示牌掛在櫥窗。“很早就看上這套衣服了，之前499元有點貴，現(xiàn)在打折剛好入手。”正在大悅城購物的劉莎表示，趁著現(xiàn)在商場都在推出優(yōu)惠活動，她也薅個羊毛。

　　位于西安北郊的熙地港推出了7月系列活動，美食“鉅惠浪潮”，生活類部分5折優(yōu)惠。西安大興星悅薈針對夏季推出了“滿贈活動”，消費可以獲贈送“龍珠”，“龍珠”代替消費券使用。西安銀泰開元商城鐘樓店，“清涼經(jīng)濟”也為消費市場增添了新的動能，制冷降溫類“清涼家電”、防曬衣、防曬口罩、冰袖、遮陽傘等商品持續(xù)熱銷。

　　“我們把季節(jié)消費、情緒消費與服務(wù)創(chuàng)新深度結(jié)合起來，提升全方位的供給水平。”西安銀泰開元商城鐘樓店營銷部負責人鄧思遠表示，他們準備了一系列活動，結(jié)合外景平臺的開放吸引了很多顧客。近年來，很多新消費場景在崛起，消費者不光追求消費場景的豐富，還要求更新奇、更沉浸的消費體驗，這也是消費升級的具體體現(xiàn)。

　　消費從“一站式”轉(zhuǎn)向“全生活”

　　人們在尋找清涼的同時，夏日消費在西安得到蓬勃發(fā)展——從帶著孩子來商場游玩和消費，到空調(diào)、冰箱等制冷家電銷售升溫，再到夜游、夜購、夜賞等消夏活動花樣翻新，得益于近年來西安商貿(mào)業(yè)的不斷成熟和完善，城市商業(yè)綜合體在西安“遍地開花”。同時，消費者對夏日清涼消暑的需求增加，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來商機和發(fā)展空間，有助于激發(fā)旅游、餐飲、娛樂等傳統(tǒng)行業(yè)的活力。

　　“越來越多的城市商業(yè)綜合體成為年輕人的打卡地，其重要原因是滿足了年輕人的新消費需求。”顧菁表示，今年以來，她注意到城市商業(yè)綜合體更加看重消費體驗和場景營造，“夠潮、夠有趣、夠好看”才能吸引更多顧客的眼球，從而為商品買單。顧菁表示，西安商業(yè)綜合體走俏的背后，也預示著西安商業(yè)正從“一站式”向“全生活”逐步轉(zhuǎn)型。

　　“城市商業(yè)綜合體一頭連著百姓日常生活，一頭連著消費新業(yè)態(tài)、新熱點。”致力于城市商業(yè)綜合體研究與運營的郭保林表示，今年暑期，西安城市商業(yè)綜合體積極施策、多元發(fā)力，讓商業(yè)熱起來、消費旺起來，加速釋放內(nèi)需潛力，激發(fā)了夏日消費新活力。

　　(文/圖 記者 趙明 朱娜娜)