過去的一年里，西安文旅市場熱度穩居全國前列，全年接待游客3.06億人次、游客總花費3760億元，同比分別增長10.3%、12.3%……記者從市政府3月4日舉辦的新聞發布會上了解到，2024年西安錨定打造彰顯中華文明的世界人文之都奮斗目標，聚焦文化興市戰略，扎實抓好“八個新突破”重點工作，持續完善保護文物、傳承文明、發展文化機制，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

　　文旅成績單亮點紛呈

　　2024年，西安文旅緊扣文化興市戰略，圍繞文物保護與文化發展雙軸驅動，全市文旅市場活力四射。文博熱、演藝熱、漢服熱、非遺熱等成為西安文旅的標簽，2024年全市接待游客3.06億人次、游客總花費3760億元，同比分別增長10.3%、12.3%，西安文旅市場熱度穩居全國第一方陣。

　　2024年，改革創新成為西安文旅發展的強勁引擎。科技與文旅深度融合，先后推出《唐朝詭事錄•西行》等沉浸式數字體驗場景項目，讓歷史“活”起來，傳統文化“潮”起來，不斷激發起對西安文化、中華文化自豪感和認同感。演藝領域精品不斷，《赳赳大秦》《無字碑》全新亮相，老牌演藝《長恨歌》《復活的軍團》等更是憑借獨特魅力入選世界吉尼斯中國魅力榜，雜技芭蕾劇《天鵝湖》遠赴阿曼首演，開啟文化出海新航標。

　　項目建設與產業升級兩翼齊飛。全市簽約文旅類項目85個，總投資345億元，16個市級重點文旅項目完成投資超出年度計劃近五成。長安書院圖書館、市青少年活動中心等為民實事工程實現當年決策、當年建成、當年投運。政策“組合拳”助力產業進階，新增多家國家級、省級文化產業示范基地與規上限上企業，7家單位入選省文旅產業鏈“鏈主”，為文化興市筑牢根基。

　　品牌塑造大放異彩。國際舞臺上，中美旅游高層對話、絲路國際電影節等活動接連舉辦，央視春晚、央視中秋詩會西安專場吸睛無數;國內評選中，茯茶鎮等鄉村旅游線路入選全國精品線路，閻良區北馮村等入選全國“四季村晚”示范展示點，西安國際傳播影響力升至內地城市第5位。

　　文商旅體融合成效顯著

　　2024年，西安文商旅體融合成效顯著。一方面，大力發展“首店、首秀、首演”經濟，推動非遺與旅游融合，打造文旅消費全鏈條，萬象城、西安薈聚等成為文商旅體融合促消費的“新引擎”;做大研學旅游，優化4大主題研學線路;做強假日旅游，推出主客共享產品吸引客源;做精夜間旅游，依托4個國家級夜間文旅消費集聚區等產品，加速拓展入境游市場。

　　另一方面，積極參與全國文旅消費行動，聯合市級部門舉辦四季促消費活動，發放1萬張文化惠民卡，拓展惠民內容，讓市民走進文化場館;完善長安書院等公共文化場館配套，借助社區服務中心、城市書房打造身邊文化消費網點。同時，大力優化文旅環境，提升便利化服務，加強文旅行業監測平臺與智慧景區、旅行社建設，精細服務游客出行、入園、入住及消費引導。

　　(文/記者 楊明 　圖/記者 雷偉東)