3月8日中午，在永寧門外的一家商場美妝區，“85后”楊爽對著一排口紅試色;曲江新區的普拉提工作室內，“50后”的廖小琴在舒緩的音樂中舒展身體;龍首原的一家超市茶飲區，“60后”的潘秋蘭仔細挑選著玫瑰枸杞茶包……這些場景共同勾勒出西安“她經濟”蓬勃生長的脈絡。

　　“悅己消費”成主流

　　當天中午，在賽格國際購物中心一層美妝區，空氣中浮動著香水的氣息，多個國際品牌彩妝專柜前有不少正在試妝的女性。

　　“滿500減110的活動從2月28日持續到3月9日，”一柜臺的銷售員忙著補貨時說道，“最近不少人咨詢某女明星在熱播影視劇中的同款口紅，所以我們這支口紅賣得特別好，只剩最后兩支了。”

　　“現在買化妝品更像是給自己的獎勵。”“85后”的楊爽月薪8000元，每月有15%預算購置化妝品。

　　化妝品集合店導購賈琦表示，女性消費動機從“悅人”轉向“悅己”，“90后”“00后”尤其明顯，她們追求個性化表達。

　　這股熱潮蔓延至服飾領域。在西安薈聚一家服裝店內，春季新款的連衣裙與職場套裝懸掛區標注著詳細材質說明。“我們設置了這樣的穿搭展示區，”店長指著一款剪裁利落的西裝外套介紹，“現代女性既需要通勤的得體，也追求下班后的精致。”

　　“她關懷”逐步走進“銀發一族”

　　如今，健康、養生領域成為熱門賽道，備受青睞。

　　在龍首原附近的一家超市茶葉區，“花養女人、茶潤時光” 促銷招牌格外醒目。

　　“這里都按比例配好了一些茶，功效什么的也在旁邊寫好了，我這個年紀確實該養生了。” 60出頭的潘秋蘭正在試飲。

　　一些茶飲將傳統茶與現代健康理念巧妙融合，像玫瑰花茶搭配枸杞，既養顏又養生，精準滿足了女性對于健康與美麗的雙重追求，也契合了當下“她經濟”注重品質與養生的消費趨勢。

　　在新開門北路的一家普拉提工作室內，67歲的廖小琴在專業教練的指導下，認真地進行著每一個動作。

　　廖小琴感慨地說：“以前總覺得健身是年輕人的事，可隨著生活越來越好，我也想讓自己的身體更健康，生活更有質量。偶然了解到普拉提，嘗試之后就愛上了。”

　　健身成為不少中老年女性消費者追求健康生活的選擇。許多健身中心敏銳地捕捉到這一商機，紛紛推出適合中老年女性的普拉提、瑜伽等課程。

　　健身主管郭榮介紹：“我們在課程設置上會充分考慮到中老年女性的身體狀況與運動需求。例如，普拉提課程在動作強度上進行了適當調整，減少了大幅度、高強度的動作，增加了動作的舒緩性與穩定性練習，確保學員在鍛煉過程中不會對身體造成損傷。”

　　郭榮表示，從學員的反饋來看，通過一段時間的學習，她們的身體狀況有了改善。更重要的是，在課程中結識的伙伴成為生活中的摯友，大家一起鍛煉、互相鼓勵，讓晚年生活變得豐富多彩。

　　廖小琴高興地說：“自從上了這個課，我感覺自己整個人都年輕了好幾歲，不僅身體更健康，心情也格外舒暢。”

　　女性創業：傳統文化IP撬動新消費

　　在 “她經濟” 的浪潮中，女性不僅是消費者，還成為創業的生力軍。

　　位于興慶宮公園的開元風雅唐果子店，面積雖不大，卻處處透著傳統文化的精致：桃粉色的落梅酥、印著 “開元通寶” 紋樣的祥云糕、荷花與獅子造型的節氣茶點…… 每一枚點心都引得游客駐足。

　　主理人李歡原來是一名西點師，對唐詩古韻 “一竅不通”。一次偶然接觸中式糕點，讓她徹底成了 “傳統文化迷妹”。“從中式糕點里看中國文化，永遠有做不完的文章。”

　　為了還原唐果子的精髓，李歡多次走進陜西歷史博物館尋找靈感。何家村出土的“開元通寶” 錢幣讓她靈光一現。于是，她將錢幣紋樣刻在模具上，推出了一款寓意吉祥的唐果子。而另一款落梅酥的靈感則來自唐玄宗的梅妃，“溪下水長生，一支和月香——我想把古人的浪漫延續下去。”李歡說。

　　談及創業故事，李歡感慨自己“趕上了國潮熱”。她開發了多款唐文化體驗課，讓游客親手制作唐果子：“傳統文化不是擺在博物館里，而是要融入日常。”

　　從購物中心到街角小店，西安“她經濟”的版圖持續擴張。女性消費已超越單純的購物行為，轉變為對自我價值、文化認同、生活品質的追尋。當銀發族精挑細選養生茶包時，當女性創業者將唐文化裝入糕點——這座古城的經濟肌理中，正生長出兼具溫度與活力的新脈絡。

　　(記者 石喻涵)