本報訊(吳建軒高海霞)10月20日，匯聚了全球30個國家和地區3萬名選手的2019西安國際馬拉松賽引起廣泛關注。賽道上奔跑的農行選手、高舉“與祖國同行為夢想奮斗”大旗的農行方陣、沿線加油助威的農行拉拉隊以及賽場內外隨處可見的農行品牌，共同構成了本屆西馬盛會上一道亮麗的風景。

　　近年來，“網紅”城市西安以嶄新的形象成為萬眾矚目的焦點。特別是舉辦了僅兩屆但好評如潮的西安國際馬拉松賽，2019年西馬被中國田徑協會晉升為銀牌賽事，也成為“奔跑中國”的重要項目和央視直播的賽事之一。

　　農行陜西省分行以支持西安馬拉松運動為契機，將馬拉松低碳健康的運動理念與農行貫徹國家倡導的減少機動車污染排放、節約資源和公眾出行成本的發展理念相結合，大力宣傳推廣ETC業務和農行綠色金融產品及服務。

　　作為2019西馬賽事唯一官方合作銀行，農行陜西省分行創造性將企業文化、業務營銷、品牌推廣與體育精神深度融合，通過線上線下、內外結合、多層次、多維度、多載體的宣傳，展示農行支持體育事業、關注全民健康的社會責任，成功向廣大受眾傳遞了高品質、高效率、負責任的品牌形象。

　　賽事中，該行策劃實施了綜合營銷服務方案，在比賽終點的馬拉松博覽會現場搭建了300多平方米的宣傳展區，通過LED顯示屏、宣傳海報、多媒體等進行宣傳。設計印制了一批將西安人文歷史融入業務宣傳的精美手冊，通過賽事方發放給3萬名參賽選手，讓選手在了解西安歷史掌故、風味特產的同時，更好地學習金融政策、提升金融素養。

　　為展示西安的開放包容和農行的責任擔當，比賽當天，農行陜西省分行不僅組織了一支由客戶和員工構成的參賽隊伍加入比賽，還安排賽道沿線網點員工上街宣傳，采取多種方式，為運動員加油助威。同時，該行還利用遍布全省的網點機構，廣泛宣傳發揚西馬精神、助力城鄉經濟建設。在比賽起點、終點等位置安排投放了大量的宣傳品，為賽事營造了濃厚的氛圍。

　　據了解，除馬拉松運動外，農行還以冠名等方式支持了太極拳大賽、籃球比賽等多項運動，助推了全民健身熱潮。目前，該行正積極支持西北地區知名體育院校“智慧校園”項目建設，大力推進體育事業發展，采取多種措施貫徹落實“健康中國”發展戰略。

　　《各界導報》2019年10月30日 第4462期第4版