提到動漫+西安，你會想到啥?

　　兵馬俑跳街舞?陜普rap炸場子?

　　《秦親寶貝》系列動畫里，萌萌的兵馬俑跳起經典機械舞;動畫短片《博物館奇妙夜》里文物用陜普唱rap;《秦風小子》讓幾十萬老外催更……西安動漫人打開最“野”的腦洞，把沉淀千年的厚重文化解構成一款款新皮膚、新盲盒、新劇集，變成年輕人青睞的“社交貨幣”。

　　當“魔童”哪吒席卷全球銀幕，片尾字幕閃過西安數字怪獸科技的名字，西安，這座十三朝古都正在慢慢褪去“歷史課代表”的標簽，在二次元世界嶄露鋒芒。

　　文化“整活兒”：

　　獨具特色的西安表達

　　“歷史課代表”二次元“造夢”，帶著濃厚的“考古”氣質。

　　在西安元創影視文化傳媒有限公司創意總監江海怡看來，“西安的文化底蘊就是動漫創作的‘富礦’。老祖宗留下的文化遺產成為西安動漫人創作的‘天然劇本’，為我們提供了取之不盡的靈感源泉。”

　　一個Q版兵馬俑，操著一口陜西話，這個可愛又英氣的小將“秦風小子”，是原創動漫《演義—秦風》系列第一個出場人物。

　　一身紫色長袍，罩著銀白色鎧甲，他有時流連在西安的古城墻前，有時漫步在大雁塔下，在網絡上收獲了來自幾十個國家60多萬粉絲的點贊。

　　《演義—秦風》出自西安唐煌文化藝術創作有限公司。“我們始終在摸索如何將西安歷史遺存的珍寶打造為文化IP。公司還計劃推出《演義—漢賦》《演義—周禮》《演義—唐煌》等動漫短片，集齊‘周秦漢唐’系列。”談及設計創作理念，公司創始人嚴河表示。

　　2023年，西安城墻與數字怪獸共同打造的原創CG動畫《盛唐天團之奇幻上元夜》，捧紅了“盛唐天團”成員城小將、唐小妃、波斯客和李小白，登上了紐約時代廣場大屏。

　　有彈幕評論：手握全國最頂的傳統文化Buff，這動漫，很西安，也很中國。

　　“《演義—秦風》《長安三萬里》等的成功，也印證了傳統文化與動漫形式的碰撞不僅能激活文化記憶，更能創造商業價值。”江海怡說，正如四川導演餃子在《哪吒2》中融入川地文化元素，為地域文化傳播提供了范本。西安的創作路徑異曲同工：“我們無需刻意模仿，只需深挖本土資源，便能找到獨一無二的表達。”

　　據業內人士不完全統計，西安作為陜西動漫企業的聚集地，集中了全省90%的動漫企業，六成以上原創IP具有顯著地域文化標識。

　　這種“在地性”創作模式，使西安在全國動漫市場中占據獨特位置。

　　《秦風小子》中讓兵馬俑講起陜西方言脫口秀，《唐胡祿歷險記》里，胡商在絲路上直播帶貨，這些“混搭美學”背后是文化自信的二次元表達。

　　正如西北大學東亞影視動漫研究中心主任周焱所言：“當年輕人把文物玩成‘電子手辦’，傳統文化才真正活成了‘社會人’。”

　　產業破局：

　　單打獨斗不如組隊開黑

　　資源優勢≠產業優勢。西安動漫產業仍面臨“腰部力量不足”的困境。

　　數據顯示，2023年我國動漫產業總產值已接近3000億元，西安產值占比不高，頭部企業數量有限，許多工作室更多依賴外包項目，無暇打磨自有作品，困在“接外包-做代工-等訂單”的循環里。西北大學、西安美術學院等高校培養了大量動畫專業人才，但選擇本地就業的并不多。

　　破局關鍵在于變“單打獨斗”為“組隊開黑”，從“IP作坊”升級為“產業矩陣”。

　　在構建“全產業鏈”的破局之路上，西安已有不少嘗試。

　　位于碑林區火炬路的陜西動漫產業平臺經過多年發展，入駐近40家企業，涵蓋二維、三維影視動畫制作，原創IP開發，科技文化融合等多元化產業內容，一條從內容創意、原創設計、生產制造、宣傳推廣、品牌傳播至銷售消費服務的文化創意全產業鏈基本形成。“2024年9月，平臺獲評陜西省文化創意產業鏈鏈主單位。”園區負責人高海娜說。

　　園區“鏈主”地位的確立，離不開“新光獎”中國西安國際原創動漫大賽的推動。

　　“新光獎”在動漫圈里頗有聲望，賽事于2010年啟動，是西北地區原創動漫賽事，已被納入“絲綢之路國際藝術節”，成為具有國際影響力的西安自主文化品牌，孵化出不少優秀動漫作品。

　　其中，就有動漫電影《瘋狂斗牛場》。這部由陜西鳴達鑫雨科技發展有限公司出品的影片一舉拿下“第32屆中國電影金雞獎”最佳美術片提名、“第十四屆加拿大國際電影節”最佳動畫視效獎等多項大獎。網友評價其“在荒誕中見深刻，展現中國動畫的全面進步”。

　　“新光獎”新工場IP+主題大賽、秦創原·大學生文創嘉年華……平臺不斷開拓“以賽促產”，從中發現好創意、好IP，打造更多文化價值和市場價值兼具的國貨精品。

　　平臺發力的同時，頭部企業也正在積極發揮“鏈主”作用。《哪吒2》的出圈，讓深度參與爆款制作的西安數字怪獸科技有限公司訂單激增。

　　“我們現在的辦公場地急需‘擴容’，在擴大自身的同時，也計劃打造西北首個數字動漫產業基地，邀請國內外頂尖導演和企業入駐，通過‘共享實驗室’，降低中小團隊的創作門檻，帶動陜西乃至整個西北地區的動畫和視效行業發展壯大。”創始人石超群說。

　　進階之路：

　　玩轉AI和人才驅動

　　對于創意產業來說，靈感是基于大量積累的火光一閃，要把事做成，更需長遠布局，一邊出臺更有針對性的政策，集聚企業、培育產業，一邊更注重創意人才的引、育、留、用，實現從培養人才到留住人才。

　　以AI賦能動漫，元創影視嘗到了成功的喜悅。動畫短片《博物館奇妙夜》里，西安博物院唐三彩陶疊置伎傭“活”了起來，翻滾著耍起雜技，再現千年前古人豐富的文化娛樂生活。

　　“去年，我們把主攻方向調整到布局智能影像生產體系，聚焦AI生成技術、虛擬現實交互及數字人創作等方向，為傳統文化IP注入科技動能。”江海怡說：“通過構建‘AI+文化’雙引擎驅動模式，加速實現了從創意到落地的全流程技術升級，也為動態影像行業的技術轉型儲備核心能力。”

　　在AI“加持”下，原創文化IP的多元探索也迎來新的契機。大相科技(西安)有限公司以“絨饃饃”毛絨玩具出圈后，計劃推出動畫表情包、短視頻，甚至向劇集領域拓展。“IP開口說話，才能傳遞文化基因。”聯合創始人陳加晉表示。

　　在人才培養方面，西安各大高校也有意識地轉變傳統育人模式，以“校企合作”的方式創新人才輸出機制。

　　西安美院與騰訊合作開發的《王者榮耀》非遺主題短片，讓學生在實戰中掌握前沿技術。去年剛畢業的彭楚璇、薛云岳創立西安哼哼文化，已承接秦始皇帝陵博物院4D體驗項目：“校企合作的經驗讓我們少走了很多彎路。”

　　西北大學推出“導演型人才培養計劃”，學生從劇本策劃到后期制作全程參與。“我們要培養既懂歷史又懂技術的復合型人才。”周焱教授表示。

　　陜西科技大學探索“項目制教學+研創”，讓學生直接參與本土文化IP孵化及衍生開發，通過承辦安康毛絨玩具創意設計國際大賽，在推動產業升級的同時，讓教學、創意、生產、銷售形成了閉環。

　　瞄準Z世代的需求，讓更多年輕人能以賽博像素重構歷史長安，西安創新“血包”模式，出臺一系列政策，從“給糖吃”到“造生態”：

　　曲江新區搶抓數字轉型發展“全新賽道”，大力發展電子競技，舉辦英雄聯盟LPL職業聯賽、王者榮耀KPL職業聯賽等，實現電競與游戲、文創、旅游、動漫、體育等多產業的融合發展。《西安市促進文化旅游體育產業高質量發展支持政策》提出做大做優影視動漫游戲產業，對企業投資開發原創動漫的，根據示范效應、創意含量、實施進度、預期收益等，給予不超過項目實際投資額30%、最高100萬元一次性補助。

　　最近，元創影視打造的新作《唐胡祿和他的朋友們》也面世了。這個來源于西安博物院所藏的胡人俑文物，通過AI賦能，將用幽默敘事重現絲路盛景。

　　從唐胡祿的視角出發，以文化為底蘊、以政策搭框架、以人才做支撐、以科技來賦能，西安動漫正走向年輕化、產業化、科技化、國際化。

　　在這座造夢之城里，一場二次元的追夢故事，才剛剛開始。

　　（文/記者 張端 拓玲 圖/受訪單位提供）